Retail branding

Veel boeken die claimen over branding te gaan, beschrijven in werkelijkheid gewone marketingprocessen. Maar, wat is nu het verschil tussen producten en retail, tussen branding en marketing, tussen een product brand en retail brand? Hoe ontstaan retailmerken, hoe werken ze en hoe kunnen ze richting krijgen?

Dit boek, gebaseerd op 25 jaar ervaring in retail branding en design, verklaart op toegankelijke wijze het complexe en holistische karakter van retail branding. Het eerste en tevens meest omvangrijke deel van dit informatieve boek belicht de belangrijkste aspecten van retail branding aan de hand van praktische informatie, verrassende inzichten, opvallende praktijkvoorbeelden en theoretische achtergronden. Het tweede en derde deel behandelen renovatie binnen retail branding en hoe de theorie van retail branding vertaald kan worden naar een uiteindelijk ontwerp.

De auteur Michel van Tongeren is medeoprichter van het multidisciplinair ontwerpbureau SVT Branding + Design Groep. Dit in 1988 opgerichte bureau is het grootste retail adviesbureau in Nederland. Opdrachtgevers van SVT zijn onder meer Albert Heijn To Go, KPN, De Tuinen en Jaarbeurs Utrecht.

Retail Branding is verkrijgbaar in de gespecialiseerde boekhandel, of rechtstreeks te bestellen bij BIS Publishers: www.bispublishers.nl of telefonisch: 020-551 87 34.