Zonder franje

In dit klimaat heeft de detailhandel het zwaar. De hele detailhandel? Nee, één keten vervolgt onverstoorbaar haar succesvolle koers en maakt het de concurrentie nog moeilijker, aldus de auteur: Aldi. De omzet groeit enorm, de winst ligt op recordhoogte. Hoe flikt Aldi dat, vraagt Dieter Brandes zich af. Wat is het geheim van haar succes? Brandes, voormalig topmanager bij de discounter, beschrijft het verhaal van Aldi aan de hand van  elf geheimen die ten grondslag zouden liggen aan het succes van de Duitse keten. Hij beschrijft het principe van de eenvoud waarmee het hele Aldi-systeem is doortrokken: het is de gulden regel waaruit ook de andere succesgeheimen uit voortvloeien.

"In de winkels van Aldi is van alles te zien: producten, prijzen, kassa’s en de manier waarop de caissières hun werk doen", aldus Brandes. "Onzichtbaar voor de buitenwereld blijft echter hoe achter de schermen de inkoop wordt gedaan en hoe het hele concern wordt geleid. De principes en de cultuur waar Aldi en haar medewerkers door worden gestuurd, blijven geheimen voor de buitenwacht. Dit boek onthult die geheimen."