L.L. Bean: The Making of an American Icon

Het heeft volgens sommigen zelfs een soort iconische status verworven, als symbool van de Amerikaanse winkelmarkt. Het heeft bij het Amerikaanse publiek een erg degelijk, betrouwbaar en persoonlijk imago.

Reden genoeg om een economische biografie samen te stellen over dit bedrijf. Dat boek is er nu gekomen, en wel van de hand van Leon Gorman, kleinzoon van oprichter L.L.: ‘L.L. Bean: The Making of an American Icon.’

Volgens Gorman heeft L.L. Bean met name succes omdat het verschillende waarden vertegenwoordigt die kenmerkend zijn voor de Amerikaanse ‘way of life’. “Flink individualistisch, koppige vastberadenheid en simpele vernuftigheid.”

Dankzij Gormans identiteit biedt dit boek een fraai kijkje in het binnenste van L.L. Bean. De nodige hoogtepunten worden beschreven. Dieptepunten komen ook wel aan bod, maar doordat Gorman is wie hij is, is een echte kritische blik niet te bespeuren. Een levendig geschreven werk, met de nodige praktijkvoorbeelden, over een bedrijf dat groei niet ten koste probeert te laten gaan van de eigen identiteit.