Futureshop

Die stelling staat centraal in zijn boek Futureshop - How the New Auction Culture Will Revolutionize the Way We Buy, Sell, and Get theThings We REALLY Want. Volgens Nissanoff, een in de Verenigde Staten bekende internetondernemer, heeft het stempel 'tweedehands' dankzij eBay en co niet meer zo'n negatieve connotatie als vroeger. Mensen bezitten producten niet langer tot in de lengte van dagen, maar zijn nog slechts tijdelijk eigenaar.

Nissanoff omschrijft: "Temporary ownership means just saying no to second-best and letting yourself reach for the things that will thrill you over and over again—guilt-free."

Doordat producten nu een langere levensduur krijgen, hebben veilingsites ook steeds meer invloed op de traditionele markt voor nieuwe producten, signaleert de auteur. Want waar de nieuwe cultuur volop kansen biedt aan consumenten en nieuwe ondernemers, houdt het voor retailers en brand managers ook gevaren mee. Nissanoff analyseert de uitdagingen waar zij mee geconfronteerd worden, en komt ook met oplossingen. Hij presenteert ondernemers verschillende strategieën om deze uitdagingen in hun voordeel uit te laten pakken. Interessant boek over een onderwerp waarvan de impact misschien wel eens wordt onderschat.