Van geitenwollen sokken naar designjeans

Dit boek rekent af met de gedachte dat maatschappelijk verantwoord ondernemen iets is wat je met name doet voor de samenleving.

Mvo is voor bedrijven zeker ook een kwestie van eigenbelang: niet alleen financieel verantwoord, maar in toenemende mate een zakelijke must. Heel wat consumenten associëren duurzame producten nog steeds met dragers van geitenwollen sokken en voelen zich er daarom niet door aangesproken. Terwijl ze toch een uitgesproken voorkeur blijken te hebben voor de duurzame designjeans van een merks als Kuyichi. Hoe werkt dat nu en wat kan de marketeer daarmee?