Zien

Dat doet ze vanuit haar functie van trendonderzoeker en trendwatcher Trendslator. Volgens Roodhart komt trendwatchen niet simpelweg neer op het bekijken van trends, het is meer dan dat. Een profesionele trendwatcher gaat namelijk een niveau verder volgens de auteur. Die onderzoekt trends, en zoekt naar samenhang tussen lange- en kortetermijntrends. Wie dat doet, is geen trendwatcher, maar een ziener, vandaar de titel van dit boek.

Zien is overzichtelijk ingedeeld in twee onderdelen. Allereerst behandelt Roothart maatschappelijke en consumententrends van nu. De negen hoofdstukken van dit deel worden rijk geïllustreerd met kaders en praktijkvoorbeelden.

De tweede helftg van het boek wordt het echt interessant voor de retailer, want dan schakelt de auteur over naar de toekomst. Of beter gezegd: hoe ondernemers kunnen anticiperen op de toekomst. Wie de trends van nu goed analyseert, kan daar in de toekomst de vruchten van plukken, stelt Roothart. Deze bedrijven kunnen, door met behulp van de trendanalyses nieuwe strategieën te bedenken, in de toekomst nieuwe markten aanboren.

Sterker nog: "Wie ziet en weet wat de trends zijn, kan ophouden met het kijken naar trends en beginnen met het creëeren van zijn of haar eigen toekomst."

Dit erg leesbare boek is bestemd voor "alle marketeers, managers en medewerkers die willen weten wat de consument beweegt, hoe trends en veranderingen ons leven en koopgedrag beïnvloeden, hoe u kunt inspelen op ontwikkelingen en zicht krijgt op de markten van morgen."