IKEA 'undercover' op de Woonbeurs

Waarom deze geheimzinnigheid? Door als d.project in de grootste stand op de Woonbeurs te staan, wil IKEA bezoekers van de Woonbeurs zonder mening vooraf naar het design en de kwaliteit van de producten in de stand laten kijken en ze zo verrassen. In eerste instantie wordt de bezoeker op het verkeerde been gezet. Eenmaal binnen wordt duidelijk IKEA = d.project en zal de consument met andere ogen naar het (betaalbare) design van IKEA kijken. Sociale druk Uit onderzoek weet IKEA dat zo'n 50 procent van de Nederlanders IKEA als eerste keus noemt als het gaat om de inrichting van kinderkamers en werkkamers. Wanneer het gaat om de intentie om producten aan te schaffen voor de meer representatieve ruimtes in het huis (zoals de woonkamer of de keuken), dan blijkt IKEA niet voor iedereen de eerste keus te zijn. IKEA vraagt zich af hoe dit kan, terwijl IKEA toch al jaren zeer succesvol is, ook in een stagnerende markt. Het lijkt of sociale druk een belangrijke rol speelt. Schamen mensen zich wellicht voor het hebben van IKEA in de meer representatieve ruimtes van hun huis? IKEA wil hierover graag het gesprek aangaan met de consument en zet hierin de eerste stap met het verzonnen d.project. Onnatuurlijke status IKEA heeft d.project bedacht vanuit het idee dat design vandaag de dag een onnatuurlijke status heeft. Gebruiksobjecten zijn kunstobjecten geworden. Het lijkt meer te gaan om status, ontleend aan de naam van een specifieke designer, dan om het meubelstuk zelf. Bij IKEA werken topdesigners die over de hele wereld prijzen winnen voor hun ontwerpen. IKEA zet ze alleen niet uitdrukkelijk in de schijnwerpers, maar doet dat wel met de producten die ze ontworpen hebben. IKEA vindt dat haar producten niet alleen mooi en duurzaam moeten zijn, maar ook het leven thuis wat makkelijker moeten maken. Ze zijn gemaakt om te gebruiken, niet om in een museum te zetten. IKEA biedt mooie en functionele woonoplossingen die het leven van alledag kunnen veraangenamen. Design = duur? IKEA is van mening dat mooi en kwalitatief goed design, niet duur hoeft te zijn. Dat is het concept dat IKEA hanteert: het aanbieden van een zo breed mogelijk assortiment functionele woonartikelen van een goede vormgeving, tegen zulke lage prijzen dat zoveel mogelijk mensen in staat zijn deze artikelen te kopen. Designartikelen voor woninginrichting zijn meestal bestemd voor een kleine groep mensen - voor de enkeling die het zich kan veroorloven. IKEA vindt dat designartikelen voor zoveel mogelijk mensen bereikbaar moeten zijn. Het is niet moeilijk om dure designmeubels te produceren. Mooie, duurzame meubels maken tegen lage prijzen is daarentegen wel een kunst. Op die manier kan de consument geld overhouden voor andere, plezierige zaken en maakt IKEA haar visie waar: een beter dagelijks bestaan creeren voor de meerderheid van de mensen. Prijsvraag: win 400 m2 woondesign Bezoekers van de Woonbeurs kunnen de totaalprijs raden van de IKEA producten die in de d.project stand staan opgesteld. Degene die de exacte prijs raadt of daar het dichtst bij komt, maakt kans op 400 m2 design. Of te wel de afmeting van de d.project stand. Op deze manier wil IKEA een discussie op gang brengen over de prijs van design en mensen aan het denken zetten wat zij belangrijker vinden: wat zij zelf mooi vinden of wat indruk maakt op anderen?