De Wereld van Narrowcasting

Een aantal grote Retailers zijn in 2005 begonnen met Pilot projecten en verschillende concepten. Naast het voorstellen van de verschillende concepten wil ik graag ook iets meer over de mogelijkheden van Narrowcasting schrijven. Maar ik wil graag beginnen met de term Narrowcasting.

Omdat de term Narrowcasting vaak heel verschillend wordt uitgelegd hier mijn definitie van Narrowcasting:
Een centraal beheerd netwerk van displaysystemen die dynamische, visuele informatie toont en waar ieder display van eigen content voorzien kan worden.

Toelichting:
Centraal beheerd: een systeem waar CD’s, DVD’s, Flash Cards etc verstuurd en manual ingevoerd worden is geen narrowcasting, omdat de beheerder geen controle over het netwerk heeft. Het moet minimaal mogelijk zijn te controleren of Content X ook daadwerkelijk op Scherm Y getoond wordt .

Dynamische, Visuele Content: Vaak wisselende content met (als nodig) dynamische data zoals weer, verkeer, nieuws, externe database informatie (Warehouse Management systems) etc.

Eigen content per display/locatie/regio: Als overal alleen maar dezelfde content getoond wordt, wordt het voor de kijker snel saai. Op de televisie heeft ieder zender ook zijn eigen programma. Het zou dus mogelijk moeten zijn lokale informatie te tonen.

Een aantal voorbeelden van toepassingen van Narrowcasting:
• Menu Boards in Fast Food met acties en bv. SMS Games;
• Als Entertainment Channel in wachtruimtes;
• Als ondersteuning van POS Marketing in Retail;
• Als Vervanging van Posters;
• Als LED Wall met Advertenties en Informatie;
• Als Bewegwijzering bij Evenementen en beurzen (aangevuld met gerelateerde Content);
• Als InfoTainment in Attractieparken;
• Als In-House Informatiekanaal in bedrijven of call centers;
• Als Kiosk Systeem.

Dit zijn een paar voorbeelden. De volgende keer zou ik graag verschillende concepten willen voorstellen.

Helge Haarig