Marktplaats wil database koppelen

Het koppelen van informatie uit de Marktplaats-database met een externe database om tot een relevante online campagne te komen, gebeurt te weinig. Dit zegt Natalie Smailou, hoofd strategie en marketing van Marktplaats Media. 

De internetreus gebruikt meerdere bronnen van informatie om een online campagne voor adverteerders te creëren die interessant is voor Marktplaats-gebruikers. Smailou: “We willen graag meer inzicht geven in welke data we gebruiken om tot relevantie te komen.”

Zo kan Marktplaats de data die het heeft van eigen gebruikers, bijvoorbeeld postcode en geslacht en data die bestaat uit anonieme profielen op basis van sitegedrag, koppelen aan extern ingekochte informatie. “De kennis over onze gebruiker kunnen we verrijken als we die informatie koppelen”, aldus Smailou. “Het is advertising zonder waste. Je hebt het over een bepaald product voor een specifieke doelgroep. Je kunt de advertentie natuurlijk ook breder tonen, maar eigenlijk wil je dat niet.”

Sommige adverteerders die gebruik maken van Marktplaats Media zijn vergevorderd met online advertising en de bijbehorende tools. Maar een aantal adverteerders zit nog in een vroege fase van het adoptieproces. Een database is een tool die database marketeers veel gebruiken voor e-mail marketing en direct marketing. "Maar een koppeling met een externe database specifiek voor display advertising wordt nog veel te weinig gedaan”, aldus Smailou. 

Als voorbeeld noemt ze een klant die een energieproduct aanbiedt. “Je wilt mensen die avontuurlijk zijn en makkelijk switchen van aanbieder. Wij kunnen de mensen die makkelijk switchen formuleren.” Andere doelgroepen kunnen bijvoorbeeld de mensen zijn met een voorkeur voor A-merken in de supermarkt. Het is vooral interessant in de fast mover-wereld, meent Smailou. “Daar werk je met hele specifieke doelgroepen.” 

“Binnen een anoniem umfeld kun je je kansen vergroten met de koppeling van een database. Dat het nog weinig gebeurt, komt met name door onbekendheid", aldus Smailou.

Marktplaats koppelt op basis van postcode. Zij hebben deze gegevens van zeventig procent van hun gebruikers. "Als iemand een fiets zoekt in een bepaalde buurt, dan gaan we er van uit dat iemand ook in die buurt woont”, aldus Smailou. Marktplaats wil echter niet teveel informatie van de gebruiker vragen. “We willen de site laagdrempelig houden.” Overige informatie moet gevonden worden door de koppeling met een externe database.

Bron: Emerce