Heeft bluetooth-marketing nog kansen?

Ondanks dat retailers momenteel alle mogelijkheden van smartphones verkennen en uitproberen blijft het gebruik van bluetooth hierin een ondergeschoven onderdeel. Oorzaken hiervan zijn de kleine kans dat voorbijgangers hun bluetooth-verbinding daadwerkelijk aan hebben staan en problemen op het gebied van de veiligheid van de verbinding.

Toch zijn er wel degelijk kansen voor het gebruik van bluetooth-marketing. Klanten die voor een dichte winkel staan maar toch graag meer informatie willen over de kleding in de etalage zouden dit bijvoorbeeld via bluetooth kunnen verkrijgen.

Afgelopen februari is er tijdens een sportevenement in Florida een proef geweest met bluetooth. Hierbij werd bewust gekozen voor een low-profile aanpak waarbij slechts een paar kleine bordjes werden opgehangen  om passanten op de actie te wijzen. Ook waren de aanbiedingen vrij generiek. Toch waren de betrokkenen zeer te spreken over de behaalde resultaten. Gedurende het evenement, waarbij de Bluetooth aktie omringd werd door talloze afleidingen, was er een respons van vier procent.

In de ogen van Sean Marra, oprichter en senior partner van een  van de betrokken leveranciers was de proef zeer succesvol te noemen. "Een sportevenement is een verre van ideale markt voor een dergelijke proef. Wanneer je deze cijfers zou vertalen naar een winkelcentrum zou dit naar alle waarschijnlijkheid veel betere cijfers opleveren," aldus Marra.

De komende tijd zal blijken of retailers alsnog overstag gaan voor deze vorm van marketing. En die kans lijkt na dit onderzoek, zeker in de Verenigde Staten, een stuk aannemelijker dan voorheen.

Bron: Storefrontbacktalk.com