P&G opent winkels zonder assortiment

P&G draait momenteel een campagne met een in Europa nieuw winkelconcept. Op Praagse metrostations kunnen reizigers met hun mobiel productfoto’s inscannen vanaf metersgrote posters om deze producten vervolgens thuis te laten bezorgen. De pilot duurt tot het einde van dit jaar. Reizigers kunnen op de vier deelnemende metrostations enkel producten van P&G, zoals Ariel, Dreft en Pampers bestellen.

Eigenlijk gaat het hier om een reclamecampagne van Mall.cz met P&G-producten. Internetwinkel Mall.cz is onderdeel van Internet Mall, met filialen in Duitsland, Polen, Hongarije en dus Tsjechië, waar het de campagne heeft uitgezet. De campagne is duidelijk geïnspireerd op een concept dat Tesco in Zuid-Korea op de kaart zette.
Met lokale keten Home Plus zocht Tesco naar een manier om zijn assortiment op meer plekken beschikbaar te maken zonder nieuwe winkels te hoeven openen. Uiteindelijk verwerkte de keten een winkel in de reclameborden van de metro in hoofdstad Seoul. Deze borden werden beplakt met posters waarop het assortiment van een kleine Tescowinkel was te zien. Iedere foto van een product is vergezeld met een QR-code. Reizigers kunnen deze met hun telefoon scannen om ze vervolgens in hun digitale winkelwagentje te leggen. Wanneer ze de bestelling versturen, zorgt Home Plus ervoor dat de boodschappen dezelfde dag nog worden bezorgd.

Bron: Emerce