Fukubukuro: een tas met inhoud

Als in Japan de ‘Fukubukuro’, oftewel de ‘Lucky Bag’ te koop is, dan kun je in de warenhuizen over de hoofden lopen en is het bij de bakken een geduw en getrek. Het is een van de gewoonten rond de jaarwisseling die de Japanse retail tot een traditie heeft zien uitgroeien.

Kimonostoffenbedrijf Daimoniya, de voorloper van de huidige warenhuisketen Daimaru, schijnt in 1717 al pakketjes met overgebleven lappen stof te hebben verkocht. Trof je in zo’n pakketje een goudkleurige draad aan, dan had je een prijs gewonnen. In de tweede helft van de 19e eeuw startte warenhuis Ginza Matsuyama met de Fukubukuro. Het zijn tassen met inhoud die voor eenheidsprijzen over de toonbank gaan en in alleen op 2 en 3 januari te koop zijn. De koper weet niet wat erin zit en wacht thuis dus een verrassing. En dat slaat aan. Elk jaar staan, lang voor de deuren officieel openen, lange rijen voor de winkels. Bij warenhuis Printemps stond dit jaar een rij van vijfduizend ‘Fortune Bagdiggers’. De eerste in de rij had maar liefst 36 uur in de vrieskou gewacht en spendeerde die dag 200 duizend yen (circa 1536 euro(!)) aan Fukubukuro-tassen. Degenen die niet willen wachten plaatsen eind december hun bestelling die op 2 januari wordt thuisbezorgd.

Het gehele artikel is te lezen in het februarinummer van RetailTrends.
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt een gratis proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl