Retail in opkomende markten: Rusland

De verhoudingen in de wereldwijde detailhandel worden opgeschud. Westerse retailers zoeken hun heil vaker over de grens, vanwege verzadigde en zeer concurrerende thuismarkten. Consumentenuitgaven verschuiven naar opkomende markten. En waar deze markten eerder werden gedomineerd door buitenlandse retailers, tonen ‘lokale’ winkelbedrijven in toenemende mate hun kracht. Deel één in de serie Retail in opkomende markten: Rusland.

Rusland is binnen twintig jaar de grootste economie van Europa. Die verwachting maakt het land tot een interessante markt voor westerse retailers die begerig over hun eigen landsgrenzen kijken. Kansen zijn er volop: het is een enorm land met een groeiende middenklasse waarin winkels vaak vrij simpel en weinig efficiënt zijn ingericht, én waar professionele winkelconcepten schaars zijn. Daar staat tegenover dat het land in één adem wordt genoemd met bureaucratie, corruptie en politieke afrekeningen. “De potentie van 141 miljoen mensen die geïnteresseerd zijn in jouw spullen is fantastisch.”

Rusland, het land roept associaties op met flinke economische groei, een recordaantal miljardairs en oliedollars, maar ook met politieke moorden, een groter wordende kloof tussen rijk en arm en corruptie. Het is een land van 141 miljoen inwoners en van gigantische omvang. Rusland is met kop en schouders het grootste land ter wereld, zo grenst het aan onder meer Noorwegen, Georgië en Noord-Korea en telt het negen tijdzones. Om een vergelijking te maken: Nederland past 411 keer in Rusland en de Verenigde Staten bijna twee keer.

Het land wekt afkeer en heeft tegelijkertijd een enorme aantrekkingskracht om zijn enorme potentieel: Russen consumeren graag, het land heeft een groeiende middenklasse, de organisatiegraad van de detailhandel is laag, en Russen waarderen de kwaliteit van Europese producten. Rusland, in iedere directiekamer van westerse winkelketens met serieuze expansieplannen is die naam gevallen. Grote detailhandelsbedrijven staan te trappelen om vestigingen te beginnen of uit te breiden. Onder meer IKEA, C&A, Zara, H&M, Géant, Hunkemöller en Metro zijn aanwezig in het Oost-Europese land. Daar staat een grote groep retailers tegenover die wegblijft uit angst een slangenkuil te betreden.

Het gehele artikel is te lezen in het aprilnummer van RetailTrends.
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt een gratis proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl