Merkbeleving

Dit zijn niet zomaar winkels, maar unieke, imposante gebouwen van drie tot elf verdiepingen die hun merk als lifestyle neerzetten. De Japanse consument, die steeds meer op zoek is naar een intense merkbeleving, wordt hiermee op haar wenken bediend.

V oor 2000 was het op de Ginza relatief donker. De lichtreclames bestonden toen nog veelal uit TL-buizen en haperend neon. In de loop der jaren is deze koude, sfeerloze verlichting vervangen door het veel heldere en meer contrastrijke LED. Deze ontwikkeling staat symbool voor de opleving van Ginza. Want niet alleen in de lichtreclames bovenop de gebouwen, ook in de nieuwe gevels werd volop LED geïntegreerd. Matsuya Ginza, een van de grote warenhuizen verborg haar oude gevel in 2001 achter een façade van melkglas. Dat was een logische stap na de komst van de Louis Vuitton boutique, in de linkerbenedenhoek van het warenhuis. De gevel van Louis Vuitton werd voorzien van een witte, fluorescerende glazen beplating, een vondst van architect Jun Aoki die ook tekende voor het ontwerp van de Louis Vuitton flagshipstore in de wijk Omotesando.

Het gehele artikel is te lezen in het maartnummer van RetailTrends
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt vrijblijvend een proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl