Op pad met Paco Underhill

Dit staat in het teken van technologie en shoppergedrag. Toen voorzitter Ron Cijs de kans kreeg om met de enige echte retailwetenschapper Paco Underhill en dagje door New Yorkse winkelcentra te ‘shoppen’, twijfelde hij dan ook geen moment. Een impressie.

Ieder jaar staat het congres van de Trade Marketing Association in het teken van een specifiek onderwerp dat bijdraagt aan de verdere ontwikkeling van het vakgebied. De eerste jaren stond het kanaal-strategiemodel centraal wat uiteindelijk tot het boek ‘The Trade Marketing Dimension’ heeft geleidt. Dit jaar staat, tijdens het congres op 28 oktober op de campus van de Erasmus Universiteit, technologie in de spotlights. Hoe zal technologie het winkelen van consumenten gaan veranderen, welke technieken zijn er en wat betekent dit voor de winkelvloer. Op diezelfde winkelvloer komen namelijk de shoppers. De belangen van retailer en fabrikant komen weer samen bij die shopper. Vraag is dan ook hoe technologie het winkelen, en dus het werk van de trade marketeer gaat veranderen.

Het gehele artikel is te lezen in het juninummer van RetailTrends
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt vrijblijvend een proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl