De Contente Provincialen

Zij verkiezen een landelijke woonomgeving, liefst ver buiten de randstad. Hun kinderen zijn meestal al de deur uit.

Drang om hoger op te komen > Onder de Contente Provincialen zijn verschillende sociale milieus en opleidingsniveaus vertegenwoordigd. Over het algemeen zijn het mensen die iets van hun leven hebben willen maken. Door deze drive kwamen zij terecht in allerlei beroepsgroepen, zowel leidinggevend als uitvoerend. Het inkomen ligt meestal ver boven modaal en het kost hen dus weinig moeite om de maandelijkse vaste lasten te betalen, zoals de aflosvrije hypotheek voor hun riante woning. Ze hebben dan ook hoge spaartegoeden.

Vakantie met de caravan > Contente Provincialen genieten van de natuur die hen omringt, wat al in de eigen tuin begint. In de vakantie koppelen Contente Provincialen de caravan achter hun redelijk nieuwe MPV of gezinswagen uit een midden tot hoog prijssegment. Kamperen spreekt hen aan omdat zij op die manier ook op vakantie in de natuur kunnen zijn.

Nuchtere Hollanders > Contente Provincialen laten zich niet opjagen door de snelle, ‘stadse’ consumptiemaatschappij. Ze hebben niet altijd een uitgesproken mening. Toch leveren zij vaak een actieve bijdrage aan de samenleving, bijvoorbeeld door actief te zijn in de lokale politiek. Ook steunen zij veelal een aantal goede doelen. Experian geeft met de MOSAIC Huishoudensegmentatie uitgebreid inzicht in 171 verschillende types van de ruim zeven miljoen Nederlandse huishoudens. De MOSAIC subsegmenten zijn opgebouwd uit demografische-, lifestyle- gedrag- en mentaliteitsgegevens van alle consumentenhuishoudens in Nederland. Daarmee kunnen marketeers en detaillisten over uiterst fijnmazige consumenteninformatie beschikken. De MOSAIC-omschrijvingen zijn vrijwel subjectief en zijn primair bedoeld om de hoofdkenmerken te benadrukken dan wel allesomvattend te maken.

U treft meer prikkelende artikelen in het januarinummer van RetailTrends 2006
U kunt vrijblijvend een proefnummer aanvragen bij sales@retailtrends.nl