Future Foundation: Mediagebruik verschuift

Het onderzoekt en voorspelt consumententrends in Europese landen en geeft hiermee inzicht in markten en gedragingen van de consument.Het publiceert maandelijks een onderzoek in RetailTrends. Dit keer gaat het in op het verschuivende mediagebruik van consumenten in 27 Europese landen.

Het onderzoek, dat plaatsvond in het kader van het lang lopende consumentenonderzoek nVision Europe, wees onder meer uit dat het gebruik van verschillende media als het ware ‘in elkaar schuift’. Een voorbeeld hiervan is het toenemende gebruik van de mobiele telefoon voor het luisteren naar muziek. In 2006 gebruikte 35 procent van de jongeren tussen 15 en 24 jaar in het Verenigd Koninkrijk het mobieltje voor dit doel. Opvallend is verder dat steeds meer mensen media simultaan gebruiken. Duitsers (55 procent), Tsjechen (53 procent), Denen (48 procent) en Polen (47 procent) lopen voorop in het tegelijkertijd websurfen en radio luisteren, terwijl de Hongaren (zestig procent), Noren (58 procent) en opnieuw de Denen (48 procent) internetgebruik veelal combineren met televisiekijken.

Het gehele artikel is te lezen in het augustusnummer van RetailTrends
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt vrijblijvend een proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl