Consument in beeld: Welgestelden

Hoofdkenmerken:

• Leeftijd 55-64
• Kinderen uit huis
• Hoge opleiding
• Hoge functies
• Deels eigen bedrijf
• Hoge status
• Top inkomen
• Dure koopwoning
• Beurs en financiën

De Welgestelden kennen nauwelijks beperkingen op het materiële vlak. Zij hebben hun vermogen opgebouwd als zelfstandig ondernemer, topmanager in de private sector of in een vrij beroep. Welgestelden zijn over het algemeen
hoog opgeleid en wonen doorgaans op groene locaties dicht bij de grote steden in het westen van het land.

Succesvol > De Welgestelden verkeren veelal in de afsluitende fase van hun succesvolle loopbaan en zijn meestal getrouwd. Hun volwassen kinderen hebben het ouderlijke huis al verlaten. Dat huis is vrijwel zonder uitzondering een riante koopwoning; vrijstaand of twee-onder-één-kap. Tuinieren en antiek verzamelen behoren tot favoriete bezigheden, evenals theater- en concertbezoek. Betalingen in winkels verrichten zij met creditcard met een hoge kredietlimiet. Lopende rekeningen worden voldaan via elektronisch bankieren. Hiervoor is een ADSL-verbinding beschikbaar. Beleggen heeft vanzelfsprekend hun belangstelling.

Ons-kent-ons > Welgestelden genieten van de rust en ruimte in hun bosrijke woonomgeving. Sociale contacten onderhouden zij met gelijkgestemden bij hen in de buurt. In welgestelde woongebieden heerst vaak een zekere ons-kent-ons-mentaliteit. Bewoners vinden het belangrijk om te weten wie waar woont en wat iemand doet. Deze houding komt ook tot uiting in het winkelgedrag. Zij kiezen vaak voor kleinere speciaalzaken waarvan zij de eigenaar persoonlijk kennen en waar zij op de beste kwaliteit rekenen. Dat
zij hiervoor een hogere prijs moeten betalen, is van minder belang.

Luxe > Het zal geen verbazing wekken dat welgestelde huishoudens over meer dan één auto beschikken en dat het hierbij gaat om wagens van de duurdere merken. Naast auto’s hebben zij ook vaak motoren en boten. Voor hun vakantiereizen – gemiddeld tweemaal per jaar – kiezen zij behalve voor eigen vervoer ook vaak voor het (lijn)vliegtuig. Tussen de zomer- en wintervakantie door maken zij een korte stedentrip naar een buitenlandse stad.

Experian, het Nederlandse bureau voor consumenteninformatie, geeft met MOSAIC Huishouden segmentatie inzicht in 171 verschillende types van de ruim zeven miljoen Nederlandse huishoudens. De MOSAIC subsegmenten zijn opgebouwd uit demografische-, lifestyle-, gedrag- en mentaliteitsgegevens van alle consumentenhuishoudens in Nederland.