State of Art's lef

Het mannenmodemerk State of Art opende dit jaar twee winkels volgens het nieuwe concept in Groningen en Nijmegen. Johan Rietsema, creatief directeur van Vorm Martini, dat tekende voor het ontwerp, over de transformatie die State of Art doormaakte.

Op zoek naar de oerkracht > “Een leuke winkel ontwerpen is het probleem niet. Voor State of Art vormde het een uitdaging om het traditionele merk/product-denken van zich af te gooien, en te denken als retailer. We zijn vervolgens op zoek gegaan naar de oerkracht van het merk. Dat proces heeft een aantal maanden geduurd. We wilden uiteindelijk komen tot een winkel die je aanspreekt of juist helemaal niet. ‘Middle of the row’ werkt immers niet meer. Voor State of Art was dat best wennen. Zij wilden de bestaande klanten niet te veel afschrikken.”

Het gehele artikel is te lezen in het novembernummer van RetailTrends.
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt een gratis proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl