Maatstaven voor Marketing at Retail

POPAI doet een poging in het Marketing at Retail Initiative. De resultaten zijn leerzaam voor merkleveranciers, maar ook retailers kunnen hun voordeel doen met betere verkoopsignalen.

Narrowcasting, digital signage, instore media: de terminologie is nog in ontwikkeling (ook omdat de technologie nog steeds evolueert) maar het belang van instore marketing wordt zowel door retailers als hun leveranciers ruimschoots onderkend. Adverteerders
besteden het grootste deel van hun reclamebudget aan mediareclame, maar het aandeel dat wordt uitgegeven aan directe contacten in de markt en activiteiten op locatie groeit van jaar tot jaar. Deloitte schatte vorig jaar dat instore marketing goed was voor zes procent van de reclamebestedingen van fast movers; een verdubbeling ten opzichte van 2004.

Het gehele artikel is te lezen in het decembernummer van RetailTrends.
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt een gratis proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl