H&M zoekt woonconsument op

Eind deze maand is het zover, H&M opent dan de Nederlandse flagshipstore in een monumentaal pand aan de Dam in Amsterdam. In de zes verdiepingen tellende full concept-winkel maakt H&M Home, de textiele interieurcollectie van de Zweedse formule, zijn ‘fysieke’ debuut in Nederland.

Doorgewinterde H&M-fans kennen de interieurcollectie al via de webwinkel van de modeketen of hebben ermee kennisgemaakt in enkele buitenlandse winkels. Bezoekers van het ELLE Wonen evenement Inside Design, dat van 24 tot en met 26 september plaatsvond in Amsterdam, hadden in Nederland echter de primeur voor een eerste ‘live’ kennismaking met de interieurcollectie van de Zweedse retailreus. H&M Home had tijdens het interieurevenement een pop-up store van ongeveer vijftig vierkante meter. De indeling van de tijdelijke winkel deed vermoeden dat de Homeafdeling aan de Dam eruit gaat zien als een showroom. Er is veel aandacht besteed aan de presentatie van de producten – onder meer kussens, dekbedovertrekken, placemats, gordijnen en handdoeken. De items zijn onderverdeeld in de categorieën woon-, bad-, slaapkamer en keuken.