Pylone's speeltuig

Franse formules zijn geen alledaagse verschijning in Nederlandse winkelstraten. Het Franse Pylones in de Amsterdamse Leidsestraat valt dan ook meteen op. Het succes van cadeautjes met de Franse slag.

Pylones is een Franse formule, in 1985 opgezet door Jacques Guillemet en zijn vrouw Lena Hirzel, die allebei hun boterham wilden verdienen in de cadeau- en gadget-industrie. Die branche werd gedomineerd door goedkope rotzooi uit het Verre Oosten en duurder werk in zilver en kristal, maar het duo meende dat er vraag was naar goed design en kwalitatieve uitwerking. De eerste serie artikelen waren rubberen sieraden, made in Paris. Daar werden geleidelijk steeds meer unieke gebruiksartikelen aan toegevoegd, onder het motto: ‘elk gebruiksvoorwerp kan een geschenk zijn’. Guillemet stelt dat je dan wel iets moet toevoegen aan de standaard functionaliteit, namelijk fun, verrassing en emotie. Begin jaren negentig had hij een honderdtal unieke geschenken, wat aanleiding was om het assortiment in een winkel naar eigen ontwerp aan te bieden.

Het gehele verhaal is te lezen in het septembernummer van RetailTrends. Een introductieabonnement op RetailTrends? Klik hier.