Delete: geen winkel, maar merk

Helderwit, absorberend zwart en rijk goud zijn de huisstijlkleuren van Delete, Professionals in Waxing. De wax-formule die deelnam aan de ING Retail Jaarprijs Beste Starter – ‘helaas net niet gewonnen, maar wel een mooie, derde plaats’ – wil het taboe op ontharen met wax voor eens en altijd doorbreken. Oprichters Patrick Moreu en Aram Detmers: “Waxing is een groeiende markt.”

Carrie Bradshaw en haar vriendinnen die een ‘Brazilian’ laten doen. Het is een van de bekendste scènes uit de taboedoorbrekende hitserie Sex and the City, waar vele vrouwen – 30+, worstelend met carrière, mannen en seks – tot 2007 wekelijks naar keken. Voor de niet-volgers: een Brazilian wax is het volledig ontharen van het intiemste deel van het lichaam, de schaamstreek. In met name Zuid-Amerikaanse landen is het niet ongewoner dan het epileren van de wenkbrauwen, maar in het westen rust nog altijd een taboe op het waxen van onze ‘private parts’.

Het gehele verhaal is te lezen in het decembernummer van RetailTrends. Een introductieabonnement op RetailTrends? Klik hier.