Eigen merk eerst?

Het openen van merkwinkels is geen nieuw fenomeen. Hadden de single brand stores aanvankelijk vooral een imagodienende functie, tegenwoordig moet er ook geld mee worden verdiend. En dus worden steeds vaker retailers ingezet om merkenwinkels te
runnen. In de komende vijf nummers van RetailTrends worden diverse concepten belicht. Dit keer wordt Iittala besproken. Het verhaal van deze woonformule wordt in deze eerste serie voorafgegaan door een achtergrondverhaal over merkwinkels.

De samenwerking tussen retailer en fabrikant is absoluut noodzakelijk. Maar vanuit de natuurlijke tegenstelling tussen deze beide partijen is het volstrekt logisch dat merkfabrikanten blijven zoeken naar nieuwe manieren en outlets om hun distributie op peil te houden. Naast het toegankelijke internet is het openen van merkwinkels een optie die steeds vaker voorkomt. De vraag die opgeld doet is of zo’n ‘single brand store’, geëxploiteerd door een retailer, de meest ultieme vorm van trademarketing is.

Het gehele artikel is te vinden in het oktoberrnummer van RetailTrends.