Consumentenspecial:'Murketing' verdringt marketing

Hiervoor in de plaats komt ‘murketing’: verstopte marketing die klanten via subtiele suggesties moet inspireren tot een aankoop. In de Verenigde Staten zijn inmiddels talloze voorbeelden te vinden van deze relatief nieuwe marketingmethode.

"Dit is het tijdperk van bewuste consumptie”, aldus Mike Sheldon, directeur van advertentiebureau Deutsch LA. “Het feit dat iemand zich iets kan veroorloven betekent niet dat hij het gaat kopen. Men zet steeds meer vraagtekens bij de kooprage van de afgelopen jaren.” Vooral voor auto’s, luxe kleding en elektronica betekent dit dat marketing een bepaalde gevoeligheid moet hebben. Sprint Nextel Corp. is onlangs begonnen met een nieuwe campagne voor mobiele telefoons. In de spotjes verschijnt Dan Hesse, de president van het bedrijf, die vertelt dat zijn bedrijf beseft dat ‘mensen vandaag de dag slimmer willen zijn met hun geld’.

Het gehele artikel is te lezen in het meinummer van RetailTrends.
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt een gratis proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl