'Het mag iets meer zijn'

Hiervoor is Nederlands oudste, bekendste en veruit grootste slagersketen, bestaande uit zo’n zeshonderd winkels, een samenwerking aangegaan met de Hansnel Groep. Het bureau heeft een communicatiestrategie ontwikkeld waarin alles draait om de bijzondere meerwaarde van de even eigentijdse als klassiek ambachtelijke winkelformule: De Keurslager, daar mag het iets meer zijn.

De Vereniging van Keurslagers is ervan doordrongen dat succes in retail om dynamiek vraagt en om een continue invulling (en beleving) van de communicatiebelofte op de winkelvloer. Samen met de Hansnel Groep is zij ervan overtuigd dat de nieuwe communicatie- aanpak de toekomst heeft en dat dit in meer marktaandeel zal resulteren. Uit onderzoek is gebleken dat veel consumenten zich onvoldoende bewust zijn van de meerwaarde van de Keurslager. In de nieuwe campagne ‘Daar mag het iets meer zijn’ worden belangrijke usp’s als een betere kwaliteit, een ruimer aanbod en meer deskundigheid dan ook benadrukt. De nieuwe campagne moet het merk Keurslager optimaal laden, winkelvoorkeur creëren, bijdragen aan meer attractie en uiteindelijk duurzaam resulteren in meer transactiekracht. Dat gebeurt door een focus op meer trots (van slagers en medewerkers), meer beleving (in de winkel) en meer impact (met inzet van krachtige media als televisie, maar ook met originele invullingen van koopstroommomenten en met het nieuwe eigen magazine Proef).

Het gehele artikel is te lezen in het septembernummer van RetailTrends.
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt een gratis proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl