De valkuilen van alcoholreclame

Onder druk van maatschappelijke ontwikkelingen zijn de regels rondom alcoholreclame de laatste jaren aangescherpt. Wat mag wel en wat niet? En wat zijn de addertjes onder het gras?

Alcoholreclame mag ’s avonds voor 21.00 uur niet meer worden uitgezonden op televisie. In supermarkten en slijterijen is het maken van reclame nog steeds mogelijk, maar die moet wel met mate en met gezond verstand worden toegepast. Deze regels zijn vastgelegd in de Reclamecode voor Alcoholhoudende drank (kortweg RvA). De basisregel is dat geen reclame mag worden gemaakt die overmatig drankgebruik stimuleert. Dus geen afbeelding van twee mannen met tien flesjes in de hand. En ook een stapel kratten in het kader van een salespromotie is niet mogelijk. Het maakt daarbij niet uit of het volle of lege kratten zijn; de suggestie van overdaad is snel gewekt. Als er drinkende mensen in beeld zijn, moet je dus de ‘koppen tellen’ en de genuttigde drank met mate afbeelden.