Pop Culture

Popmuziek is een prima medium om point-of-purchase onder de aandacht te brengen. Niet alleen grote merken maken gebruik van bekende muziek en populaire groepen; ook retailers associëren zich graag met hit celebs. Aan te raden is de samenwerking vooral tijdelijk te houden, want roem is zeker in de popcultuur heel vergankelijk.

Sinds de inkomsten uit de verkoop van cd’s teruglopen, zijn popgroepen en individuele popsterren op zoek naar alternatieven. Optredens zijn veel duurder geworden, merchandise is belangrijker en er worden nieuwe inkomstenbronnen aangeboord in de vorm van marketingdeals en zogenaamde endorsements. De samenwerking tussen artiesten en merken beperkt zich niet tot optredens in reclamespotjes; celebs worden ook ingezet bij promoties en soms zelfs bij productontwikkeling. Menig muzikant heeft daarom zijn naam geregistreerd als merk voor geurtjes, kleding, lederwaren en zelfs voedingssupplementen. Niet altijd vrijwillig, want veel platenmaatschappijen bieden hun muzikanten geen contract meer aan als ze niet ook kunnen meegenieten van commerciële bijverdiensten.