Actiefolder in trek

De folder van drogisterijketen Kruidvat is afgelopen voorjaar door het consumentenpanel van ‘Folder van de Week’ wederom bekroond als ‘Folder van het Jaar’. In de top-10 van huis-aan-huis folders wordt Kruidvat op de voet gevolgd door Media Markt en Lidl. Hieruit kan worden vastgesteld dat de actiefolder goed wordt gelezen. Deze en andere conclusies komen naar voren in het Folder van de Week-onderzoek dat Q&A Research & Consultancy deed in opdracht van VSP Netwerk.

De huis-aan-huis folder wint aan populariteit. Uit data van het eerste kwartaal van 2010 blijkt dat 81,3 procent van de respondenten aangeeft dat zij folders zullen missen als deze niet meer of minder vaak zouden verschijnen. In dezelfde periode vorig jaar lag dit percentage ‘nog’ op 77,4 procent. Recent onderzoek van Nielsen Media Research laat tevens zien dat de folder weer in populariteit stijgt onder adverteerders. Sterker nog: sinds december 2009 namen de bestedingen aan folders elke maand toe.
Het marktaandeel van folders is hierdoor met twee procentpunt gestegen, tot 12,3 procent. Daarmee staat de folder op de derde plaats in de top-10 mediatypes.
Hierdoor ontstaat de vraag of de toename in folders er niet voor zorgt dat er door de respondenten ‘minder’ folders gelezen worden per keer. Uit de data van het Folder van de Week-onderzoek in 2009 blijkt dat gemiddeld 80,4 procent van de folders wordt doorgenomen. Dat percentage bleef in de afgelopen perioden nagenoeg gelijk.
Ook in het aankoopproces blijft de folder een belangrijk medium. Dit toonde Q&A vorig jaar al aan in een onderzoek naar communicatiemiddelen. Belangrijkste conclusie was dat folders de meest belangrijke inspiratiebron zijn en na internet ook de meest belangrijke oriëntatiebron. Opvallend is dat consumenten aangeven dat de folder voor retailers een geschikter middel (35,4 procent) is dan internetsites (21,6 procent) om zich te onderscheiden van andere retailers. Een andere uitkomst is dat de folder niet alleen in de inspiratie- en oriëntatiefase een rol speelt, maar ook een ontspanningsbehoefte vervult: 71,1 procent van de Nederlanders ziet het doornemen van een folder als ontspanning.

Het gehele artikel is te lezen in het septembernummer van RetailTrends.
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt een gratis proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl