IJdelheid loont

Daar kan het lonend zijn om een sigaar uit eigen doos op te steken. Slimme uitgevers spelen daar op in door boeken te publiceren en certificaten uit te reiken, waarin de kwaliteit van de adverteerder geroemd wordt. Vanity publishing is een lucratieve business, die bewijst dat ijdelheid loont.

In Nederland valt het nog niet zo op, maar in Engelstalige landen is vanity publishing een lucratieve business. Het principe is prachtig beschreven in het boek Lijmen – Het Been van Willem Elsschot. Daarin laat een uitgever lovende rapportages maken over bedrijven om vervolgens zijn tijdschriften te verkopen aan het onderwerp van deze aandacht. Doorgaans domme ondernemers die meteen stapels afnemen. Het Wereldtijdschrift van Elsschot was geïnspireerd op La Revue Internationale Illustrée, een bestaand magazine dat inspeelde op de ijdelheid van middenstanders. IJdelheid wordt op verschillende manieren geëxploiteerd door vani-preneurs. In Engeland is een organisatie actief die restaurants, pubs, kappers en schoonheidssalons benadert voor een zogenaamde Customer Excellence Award. Een nominatie op zich is al goed voor gratis publiciteit in de lokale pers, zo beweert de organisator. Maar deze nominatie wordt toegekend aan elke deelnemer die bereid is de administratie- en verzendkosten van circa 110 pond te betalen. Dat is veel geld voor een simpel certificaat.

Het gehele artikel is te lezen in het aprilnummer van RetailTrends
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt vrijblijvend een proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl