Samen bouwen aan merken

Het lukt alleen niet of onvoldoende. Alle trade marketing-, brand activation- en category management-trajecten ten spijt. Waar ligt dat toch aan?

Het kan enerzijds liggen aan de naïeve instelling van de leverancier annex merkfabrikant, die (nog steeds) te weinig nadenkt over het karakter van de winkelvloer waar de activatie voor zijn merk moet gebeuren. Maar anderzijds ligt het ook aan de onbetrouwbaarheid van de retailer die onder het mom van ‘dit past niet in het winkelbeeld of mijn formule’ ieder initiatief van de industrie de grond inboort.

Het gehele artikel is te lezen in het julinummer van RetailTrends
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt vrijblijvend een proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl