Bekend en onbekend in beeld

Naast iedere stoel van de regeringsleden stond de rode boodschappentas van Dirk en de tekst: ‘De boodschap is duidelijk’. Politici gebruiken in reclame-uitingen is kantje boord, evenals andere bekende en onbekende personen. Het portretrecht is een sterk machtsmiddel. Reclamemakers zijn gewaarschuwd, maar er zijn mogelijkheden.

Toen Dirk van den Broek op Prinsjesdag het kabinet afbeeldde in een inhaakadvertentie, ging er een schokgolf door Nederland. Bewondering voor het lef, gegrinnik wegens de humor. Respect voor de communicatiestrategie. En bij vakjuristen: gespannen afwachten naar het antwoord van de Rijksvoorlichtingsdienst (RVD). Want politici gebruiken in een reclame mag soms, maar soms ook niet. Het gebruik van een foto van een bekende persoon is verboden. Dat volgt uit de Auteurswet. Iedereen die een redelijk belang heeft kan bezwaar maken. Dat redelijke belang ligt soms op het gebied van privacy (geen foto’s van naakte saunagangers in reclame gebruiken zonder toestemming). Een andere belangrijke reden is van commerciële aard. Klaas-Jan Huntelaar, Johan Cruijff, Sonja Bakker, allemaal kunnen ze geld verdienen met hun portret. Ze hebben een ‘verzilverbare populariteit’, zoals dat heet. Eenieder die hun foto wil gebruiken, moet toestemming vragen. Van Gils zal in hun meest recent reclame heel wat hebben neergeteld opdat Pamela Anderson de gemaskerde man escorteerde.

Het gehele artikel is te lezen in het novembernummer van RetailTrends.
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier 
U kunt een gratis proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl