HBD: Plaats cijfers in het juiste perspectief

Onderzoeksbureaus, brancheorganisaties, CBS en HBD publiceren regelmatig cijfers over de verschillende branches in de detailhandel. De belangrijkste cijfers geven inzicht in de omzetontwikkeling en de bestedingen van consumenten: is sprake van een opwaartse trend of juist van een daling? Soms lijken de cijfers uit die verschillende bronnen elkaar echter tegen te spreken. Hoe kan dat?

Allereerst kan worden gesteld dat de verschillende cijfers vaak kloppen. Maar als de cijfers over een ander onderwerp gaan, de branche(afbakening) verschilt of de doelen en berekeningswijzen anders zijn, treden er verschillen op. Een belangrijke oorzaak ligt in het doel van het onderzoek. Is dat doel een uitspraak doen over de ontwikkeling van een totale branche? Of over de gemiddelde ontwikkeling van een groep bedrijven in een branche? Dat lijkt hetzelfde, maar is het niet. In het eerste geval wordt de totale brancheomzet vergeleken met een voorgaande periode (het CBS hanteert deze methode).

Het gehele artikel is te lezen in het februarinummer van RetailTrends.
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt een gratis proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl