Column: Pure online on decline!

U bent het niet van mij gewend, een kop in het Engels, maar als het lekker bekt mag het wel een keertje. Wat is er aan de hand? De ongebreidelde groei van de pure players, nog zo’n mooi Engels woord, lijkt te stoppen. Dit betekent niet dat u nu weer rustig kunt gaan slapen, helemaal niet. Online retail zal de komende jaren alleen maar verder groeien. Het goede nieuws is echter, u kunt er deel van gaan uit maken. Tenminste als u al op weg bent, want het gaat snel.

Consumenten blijken tijdens hun oriëntatieproces naast zoekmachines en vergelijkingssites eerder websites van fysieke retailers te bezoeken dan dat ze online shops bezoeken. Dat is goed nieuws, maar wie adverteren zich suf op zoekmachines en prijsvergelijkers? Precies, pure players! Dus gewonnen heeft u nog niet, hoewel in sommige branches de zon alweer is gaan schijnen.