Column: Dichtbij is hot

Het blijft fascinerend hoe elke trend een tegentrend kent. Zo is er het wereldwijde web wat ons bindt en waar we de hele dag mee verbonden willen zijn via computer of telefoon. We willen op elk moment kunnen kijken wat Nu.nl, Facebook of Twitter te melden hebben. Al zouden we het kunnen, we zouden het niet meer willen missen. Toch resulteert al deze verbondenheid met de wereld soms in een gevoel van te veel, te snel en misschien wel van machteloosheid. De wereld is zo groot, er gebeurt zoveel, dat we doordrongen raken van onze nietigheid. De wereld van ‘dichtbij’ is dan ook de tegentrend. Dichtbij is hot: dichtbij de klant, dichtbij het product, dichtbij de omgeving. We zien Nederland als hernieuwde bron van trots. Het tijdschrift 100% NL, televisieprogramma’s als The Voice of Holland en Ik hou van Holland, de U nox-reclames en jammer genoeg ook de PVV. Dichtbij het product wordt vertaald in de streekproducten van Gijs bij PLUS S upermarkt, La Place focust meer op ‘regionaal’ en op de wanden van het Britse Sainsbury’s staat in grote letters de boodschap ‘We support British Farming’. Of neem Nike, waar je je gympen kunt customizen onder het motto ‘your product, your colour, your material and yourchoice’. En dan hebben we het nieuwe buurtwinkelconcept van Starbucks, ‘15th Avenue East, en alle lokale varianten van McDonald’s, zoals de McPork in Japan, omdat die varkensvlees bijzonder vinden, de McVeggie in India, de Halal-versies in moslimlanden en de McKroket in ons land. ‘Only from farms we know and trust’, meldt Marks & Spencer en Marqt zet borden neer met de tekst ‘Hollandse kersen van de familie H oekstra uit Luttelgeest’. En bij Landmarkt zie je bij de entree een welkomstbord met daarop de foto’s van de medewerkers van het desbetreffende filiaal.

Het gehele verhaal is te lezen in het novembernummer van RetailTrends. Een introductieabonnement op RetailTrends? Klik hier.