Column: Appart

Welke zichzelf respecterende retailer heeft zijn folder nog niet online? Of zelfs als app beschikbaar voor tablets en smartphones. M et een penetratiegraad van respectievelijk bijna tien procent en meer dan veertig procent zijn dit namelijk media die je niet zomaar kunt negeren. D e vraag is natuurlijk wel hoe je het aanpakt. F olders worden wekelijks als pushbericht door de brievenbus gegooid. M et een kopje thee in de hand wandelt de consument door de aanbiedingen en het aanbod. H et gemiddelde leespercentage ligt op vijftig procent. U itschieters naar boven zijn Kruidvat en HEM A, die gerust zeventig tot tachtig procent behalen, terwijl telecommers het met een procent of twintig moeten doen. Maar ja, je mag dan ook maar één keer in de twee jaar een nieuwe telefoon uitzoeken. Je kunt dus eenvoudig uitrekenen hoeveel consumenten je bereikt. H et lijkt dan ook zinvol om de folderpenetratie in de digitale media verder uit te bouwen.

Het gehele verhaal is te lezen in het novembernummer van RetailTrends. Een introductieabonnement op RetailTrends? Klik hier.