Do’s & don’ts Google AdWords

Het Hof van Justitie, de hoogste rechter van de Europese Unie, deed in het tweede kwartaal van 2010 drie langverwachte uitspraken over het gebruik van het merk van een ander als betaald zoekwoord voor Google AdWords. Hoe ver kunnen merken en retailers hiermee gaan als ze dit doen met andermans merk? En welke stappen kunnen merkhouders ondernemen die dit willen verbieden?

Een update: een handelaar liet een advertentie voor imitatietassen verschijnen door het betaalde zoekwoord ‘Louis Vuitton’ bij Google te gebruiken. En een reisbureau had de merknaam van een concurrent als AdWords gebruikt. Steeds was het trefwoord niet zichtbaar in de advertentietekst, maar werd de advertentie wel getoond als de merknaam via Google werd gezocht. De merkhouders spraken Google hierop aan omdat het bedrijf deze ‘merkinbreuken’ faciliteerde en eraan verdiende.
De uitkomst: het gebruik van andermans merk als AdWord is in beginsel toegestaan. Er mag geen verwarringsgevaar of misleiding mogelijk zijn. En het mag voor de doelgroep (de ‘oplettende internetgebruiker’) niet lastig zijn om uit de advertentie-met-link te zien of de adverteerder economisch met de merkhouder is verbonden, bijvoorbeeld door een licentieovereenkomst.

Het gehele artikel is te lezen in het septembernummer van RetailTrends.
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt een gratis proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl