De keerzijde van kortingsites

Groupon gaat naar de beurs. De Amerikaanse kortingsite sloeg een overnamebod van zes miljard dollar van Google af en claimt na de beursgang vijftien tot twintig miljard waard te zijn. Retailers en retaildeskundigen in Amerika beginnen intussen door te krijgen dat kortingsites als Groupon een slechte deal zijn. Correspondent Peter Verkooijen zoomt in op de keerzijde van kortingsites.

Groupon verkoopt zijn abonnees tegoedbonnen voor kortingen van minstens vijftig procent bij lokale mkb’ers. De groepskortingen worden geactiveerd als binnen een vastgestelde termijn een vooraf afgesproken aantal inschrijvers is bereikt. Bij de Amerikaanse consument sloegen Groupon, LivingSocial en honderden klonen meteen aan. Ook Nederland haalde Groupon binnen als een welkome innovatie. En inmiddels zijn varianten als Groupdeal, OneDayOnly en SaveMyDay de Amerikaanse succesformule gevolgd. In Amerika is ‘extreme couponing’ een nieuwe levensstijl, in digitale en klassieke papieren vorm. Een nieuwe reality tv-serie over het fenomeen laat zien hoe twintigers en dertigers in de supermarkt hun winkelwagentjes volladen met honderden dollars aan artikelen en bij de kassa slechts enkele dollars betalen dankzij zorgvuldig uitgekiende combinaties van kortingsbonnen. De serie zou al hebben geleid tot een toename in diefstal van stapels kranten uit de bakken die in Amerika op veel straathoeken zijn te vinden.