A-merk wordt Aldi-merk

Na jaren de dreiging van hard discount bestreden te hebben, staan de merkleveranciers nu in rijen voor de deuren van Lidl en Aldi om er hun producten te verkopen. Wie worden de nieuwe ‘gealdieerden’?

Een paar jaar geleden was Aldi nog de grote boosdoener in levensmiddelenland. De directies van de grote merkleveranciers en de gevestigde full-service supermarkten wonden er geen doekjes om. De hard discounters uit Duitsland waren een gemeenschappelijke vijand. Aldi en Lidl, ze rolden uit in Europa. Met hun lage prijzen en schrale assortimenten bedreigden ze de gevestigde levensmiddelenorde. “We have to fight a common enemy”, predikte het Europese management van Procter & Gamble tijdens bijeenkomsten van ECR Europe. De hele beweging rond Efficient Consumer Response had een hoog anti-Aldi karakter. ‘Wat zij kunnen, kunnen wij samen ook’, was de aanvankelijke gedachte achter ECR. Met slimme logistiek en een betere verkooptechniek
kunnen we de prijsafstand met Wal-Mart en de Duitse discounters verkleinen, meenden de deelnemenderetailers.

(Auteur: Toine van der Heijden)

Het gehele artikel is te lezen in het januarinummer van RetailTrends 2006
U kunt vrijblijvend een proefnummer aanvragen bij sales@retailtrends.nl.