Nivea-Haus: verjongingskuur voor ‘das blaue Wunder’

Hadden de single brand stores aanvankelijk vooral een imagodienende functie, tegenwoordig moet er ook geld mee worden verdiend. In de komende nummers van RetailTrends worden diverse concepten belicht. Dit keer wordt kennisgemaakt met Nivea-Haus.

 Het centrum van Hamburg heeft altijd iets verleidelijks gehad. De Binnen-alster, het lieflijke meer dat benadrukt dat Hamburg een waterstad is, is omringd met fraaie hotels, appartementen van trendsettende rijken (zoals Jil Sander en Wolfgang Joop) en winkels van mondaine signatuur. Op één van de mooiste plekjes, waar de Jungfernstieg en de Neuer Jungfernstieg elkaar raken, is sinds april van dit jaar het Nivea-Haus te vinden. Deze ‘merkbeleving’ is door fabrikant Beiersdorf ingericht als een ‘Centrum voor de Beleving van alles wat Nivea is’. Beiersdorf heeft voor het centrum een aparte vennootschap opgericht en houdt de exploitatie zo volledig in eigen hand. Ook het personeel wordt ‘in huis’ opgeleid. Het Nivea-Haus oogt in eerste instantie niet zo drukwekkend, omdat het een wat smal hoekpand is. Als je binnenkomt, is het zelfs gewoon klein. Maar dat is schijn, want op de begane grond vind je alleen een receptie en een winkel waar de circa vijfhonderd producten met de Nivea-naam erop worden verkocht. Plus een niet meteen zichtbare, relaxte koffieshop en behandelruimten.

Het gehele artikel is te lezen in het septembernummer van RetailTrends
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt vrijblijvend een proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl