Gazeuse: De revival van prik

De Franse gazeuses Lorina, La Gosse en Elixia bewijzen dat er nog best prik in dit marktsegment zit. Voor authentieke artisanale producten althans. In beugelfles!

B abyboomers herinneren zich vast Exota nog wel: bontgekleurde zoete gazeuse in fraaie beugelflessen. Deze goedkope prikkellimonade was populair in de jaren vijftig en zestig, totdat cola’s en citrusfrisdranken het marktleiderschap overnamen. Het einde van Exota werd versneld door een uitzending van het consumentenprogramma De Ombudsman waarin het explosiegevaar van gazeuse-flessen geïllustreerd werd met een ontploffende beugelfles van Exota. Iets dat overigens in scène was gezet.

Gazeuse was niet alleen geliefd in Nederland. Een populaire prik in Frankrijk was Lorina, een citroengazeuse die in 1895 werd gelanceerd door de ondernemer Victor Geyer in Munster. Een echt merk werd het pas vele jaren later; in 1915 kreeg Lorina zijn kenmerkende beugelfles en in 1930 werd het beeldmerk geregistreerd – een jaar of zeven na de introductie van de Nederlandse equivalent Exota. Die beugelfles was een slimme vinding, want gazeuse staat onder druk. Lorina maakte ongeveer dezelfde ontwikkeling door als Exota. In de wederopbouwjaren waren het favoriete frisdanken, totdat de cola- en fanta-achtigen de markt begonnen te domineren. Exota ging op de fles en Lorina zakte geleidelijk af naar het laagste segment in het frisdrankschap.

Het gehele artikel is te lezen in het meinummer van RetailTrends
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt vrijblijvend een proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl