'Media-inzet effectiever dan vaak gedacht'

Media-inzet heeft op lange termijn vaak meer effect dan aanvankelijk werd gedacht. In veel gevallen kan het verstandiger zijn om te investeren in media in plaats van in promoties. Deze inzichten zijn verkregen op basis van een nieuwe onderzoeksmethode van SymphonyIRI Group die het langetermijneffect van media in kaart brengt.

Dankzij de vele scanningdata waarover IRI beschikt en de recent gestarte samenwerking met moederbedrijf Symphony, dat veel technologiekennis heeft, is het mogelijk om de effecten van mediainzet op langere termijn te meten. De onderzoeksmethode komt erop neer dat alle koopprikkels, waaronder prijs, promotie en seizoensinvloeden, kunnen worden ontrafeld en gekwantificeerd. Fred Valk, managing director van SymphonyIRI Group Nederland: “Er komt ongelooflijk veel data bij kijken en we hebben systemen die dat aankunnen. Om een
vergelijking te maken: we doen bij deze manier van onderzoeken meer waarnemingen dan het aantal handelingen dat nodig was om de voorbereiding van de reis naar de maan te volgen. Dat zegt iets over de techniek die achter deze onderzoeksmethode zit.”

Het gehele artikel is te lezen in het augustusnummer van RetailTrends.
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt een gratis proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl