Trends in promoties: thema's en multibuy

De promotiedruk in Nederland stijgt gestaag en was in de afgelopen vijf jaar niet zo hoog. Opvallend is dat met name multibuy-acties steeds populairder worden. Bovendien, zo constateert Rini Emonds, consultant bij SymphonyIRI, worden promoties steeds professioneler ingezet aan de hand van thema’s.

De promotiedruk is de laatste jaren gestegen. Inmiddels bedraagt deze bij supermarkten zeventien procent. Anders gezegd: bij bijna een op de vijf artikelen die binnen het supermarktkanaal wordt verkocht, is sprake van een promotie. Daarbij gaat het om een aanbieding in de vorm van een korting, een cadeautje of een spaaractie. Rini Emonds geeft aan dat de promotiedruk in Nederland duidelijk stijgt. “In 2001 was deze binnen supermarkten nog dertien procent. Binnen het drogisterijkanaal is de promotiedruk overigens nog veel hoger. Daar gaat het om een percentage van 33, terwijl dit in 2001 nog negentien procent was.”

Het gehele interview is te lezen in het meinummer van RetailTrends.
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt een gratis proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl