Lidl zet flink in op duurzaamheid

De Duitse supermarktformule Lidl heeft de afgelopen jaren het aantal vestigingen fors uitgebreid. Ook groeit het assortiment flink en ziet de supermarktgigant zijn bruto mediabestedingen dit jaar met twintig procent groeien. Daarnaast wordt duurzaamheid een steeds belangrijker aspect binnen de bedrijfsvoering van de supermarktketen. Dat blijkt uit onderzoek van Nielsen.

Lidl viel onlangs op met een paginagrote advertentie in onder meer de Volkskrant en NRC Handelsblad. De pagina omvatte de tekst ‘Lidl is 50% zuiniger’. Hierin laat Lidl weten dat uit onafhankelijk onderzoek is gebleken dat een Lidlsupermarkt ruim vijftig procent minder energie verbruikt dan een gemiddelde andere supermarkt. Uiteraard benadrukt Lidl dat deze enorme besparing ten goede komt aan de consument door een beter milieu en de hoogste kwaliteit voor de laagste prijs. Lidl is ‘Op weg naar morgen!’. ‘Deze advertentie is de definitieve bevestiging dat Lidl het imago van pure hard discounter heeft verlaten zonder zijn roots van goede kwaliteit tegen lage prijzen te verloochenen’, meldt Lidl erbij. Met de advertentie benadrukt Lidl dat duurzaamheid een belangrijk aspect is in de bedrijfsvoering en daarom richt de formule zich op nieuwe doelgroepen in de hogere sociale klassen die hier gevoelig voor zijn en die de Volkskrant en NRC lezen.

Het gehele verhaal is te lezen in het oktobernummer van RetailTrends. Een introductieabonnement op RetailTrends? Klik hier.