Markt digital signage wordt volwassen

We zijn inmiddels een jaar verder. Gaan retailers nog steeds zo enthousiast met schermen aan de haal als in 2007 of hangt de vlag er heel anders bij? Een update.

Digital signage heeft het predikaat ‘modegril’, dat de afgelopen jaren hardnekkig aan het medium kleefde, voorgoed van zich afgeschud. De verhalen die de ronde deden over het instrument (zo zou het een omzetkanon zijn die zijn weerga niet kende) zijn de
wereld uit en het medium is op waarde geschat. Het merendeel van de retailers heeft een duidelijke visie op digital signage en weet precies waarom ze het wel, niet (meer) of nog niet inzetten als onderdeel van de instore mediamix. Om een paar voorbeelden te noemen: ANWB shop ging na een pilot niet overstag met de schermen omdat uit twee onderzoeken bleek dat deze amper werden opgemerkt door hun klanten. Ook Sligro, vanHaren, Servex en Wereldwinkel hebben het medium na een testfase om uiteenlopende redenen laten varen. Doe-Het-Zelfketen Praxis sluit digital signage wel in zijn armen. Het doet zijn werk bij 34 filialen in de vorm van informatiekiosken, waardoor het dient als een aanvulling op het verkoopteam.

Het gehele artikel is te lezen in het septembernummer van RetailTrends
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt vrijblijvend een proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl