POPAI introduceert nieuw meetsysteem

Vorig jaar leidde dit tot een proof of concept-onderzoek, dat is uitgevoerd in Engeland en Amerika. De uitkomsten, resultaten en leereffecten van dit onderzoek maken het voor POPAI Benelux mogelijk om deze methode nu ook in te zetten in de Nederlandse en Belgische retailmarkt. Doel? De effectiviteit van instore communicatie nog beter meten.

Het MARI Proof of Concept onderzoek is het resultaat van zeven jaar werk door POPAI om een standaard meetsysteem te ontwikkelen voor de Marketing at Retail branche. Deze branche is nog niet in staat geweest een samenhangende methodiek te ontwikkelen om op gelijk niveau vergeleken en beoordeeld te worden met andere media. Tv, radio, print en outdoor hebben al jaren geaccepteerde systemen, die in de loop van de afgelopen decennia zijn verbeterd. Marketing at Retail is, als het al gemeten wordt, over het algemeen gebaseerd op omzeteffecten. Dit in tegenstelling tot andere media die gemeten worden in termen van ‘awareness’ of ‘opportunity to see’. Traditioneel worden instore media door adverteerders gezien als ongemeten en kosteloos. Echter, het retail business model wijzigt. De laatste jaren zien we dat het zich een richting op beweegt waarbij de adverteerder betaalt voor werkelijk bereik. Om dit te bereiken, hebben de partijen in de keten – de retailer, de merken, de POP-suppliers en media(advies)bureau’s – een duidelijke en correcte meetmethode nodig.

Het gehele artikel is te lezen in het aprilnummer van RetailTrends
Een jaarabonnement op RetailTrends? Klik hier
U kunt vrijblijvend een proefnummer aanvragen via sales@retailtrends.nl