Geringe prijsstijging merkloze artikelen

Maar als je niet op je knieën gaat in die supermarkt, heb je er niets aan. Het is, ook in vergelijkende reclame-uitingen, al zo vaak aangetoond dat de 'gewone' supermarkt producten heeft van hetzelfde prijspeil als die producten in de discounts. Het verschil is natuurlijk dat die discounters niets anders verkopen, en de klant daar niet in de verleiding wordt gebracht om ook duurdere Huis, B- en A-merken te kopen. Per saldo zal de gemiddelde koper bij Lidl (vreemd, dat prijsverschil met ALDI) en ALDI dus altijd goedkoper uit zijn dan bij een andere supermarkt. Het ondiepe assortiment beschermt de minvermogende koper tegen zichzelf. Dat is, o.a. bij AH, juist niet het geval.