Douwe Egberts zet in op shoppermarketing

Douwe Egberts zal zich de komende jaren sterk richten op shoppermarketing. Er zullen meer producten op maat per supermarktformule ontwikkeld worden. Dat zegt Harm-Jan van Pelt, de nieuwe topman voor Europa, exclusief Oost-Europa, van het nieuwe moederbedrijf van de fabrikant CoffeeTeaCo in Het Financieele Dagblad. CoffeeTeaCo ontstaat door de splitsing van Sara Lee in een drank- en vleesbedrijf.

Het koffiemerk wil ook innoveren. “We hebben jonge marketeers bij elkaar gezet om nieuwe producten te verzinnen. Er zijn ook weer meer proefsessies in de fabriek. Er komen veel meer innovaties”, aldus Van Pelt.