Radiocampagnes veel effectiever

Radiocampagnes doen het browsen op merknaam stijgen met 52 procent. Dat blijkt uit een onderzoek van RAB UK, waarbij 23 verschillende reclamecampagnes geanalyseerd zijn in vijf verschillende branches. Meer dan de helft van het browsen vindt plaats binnen 24 uur nadat de radiocommerical is utgezonden. Met het actiematige karakter van radio is het stimuleren van traffic naar de website van de radio-adverteerder zeer effectief.

Gemiddeld besteden de onderzochte merken tien procent van hun totale mediabudget aan radio. De bijdrage van radio aan het merkspecifieke zoekgedrag is echter relatief veel groter, waardoor radio gemiddeld vier maal zo kostenefficiënt is dan de andere media in het stimuleren van merkspecifiek online zoekgedrag.

De kwaliteit van de radiocampagne is de belangrijkste factor in het succes. Uit het onderzoek blijkt dat een sterke link met de identiteit van het merk, het liefst ondersteund door herkenbare audio, zeer belangrijk is. Ook eenvoud werkt goed; een radiocommercial moet niet teveel informatie bevatten. Tot slot is het van belang een duidelijke URL te geven.