Spijkerbroek op afbetaling

Een jeans van Levi’s op afbetaling. De Amerikaanse spijkerbroekenfabrikant voert hiervoor in India een uitgebreide reclamecampagne. Consumenten kunnen hun nieuwe Levi's betalen in drie maandtermijnen van elf dollar. Een spijkerbroek van een ander merk kost in India vier dollar.

De Financial Times spreekt van een hype. “Met een Levi's jeans bewijs je dat je iets hebt bereikt. Het brengt je ook meteen in een hogere sociale klasse”, zegt marketeer Suhel Seth in de krant.

Tijdens de testfase werd de afbetalingsregeling gedurende twee maanden aangeboden in tien Levi's winkels in Bangalore. In die periode besteedden klanten gemiddeld 50 procent meer dan normaal.